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據大陸國家統計局數據，至2017年底，農村人口超過5.9億，而農村網友達2.09億，網購零售額達人民幣1.2兆元（人民幣，下同），年增近4成，預計2018年將突破1.6兆元。特別是大陸電商行業面臨的競爭加劇，線上流量紅利遇到天花板，同質化成為各大平台的瓶頸，轉往農村新零售成為電商巨頭納入的爭搶版圖，一方面是為了尋求更多流量，一方面也是轉型多元化必經之路。

資料顯示，目前阿里巴巴農村淘寶已覆蓋大陸29個省、700多個縣、3萬多個村。今年又大手筆投資45億人民幣，與大陸獨角獸農村電商－五星控股集團旗下鄉鎮零售「匯通達」達成戰略合作。

農村成冷氣清洗為關鍵市場

阿里看好「匯通達」強大的會員店通路系統，和農村基礎消費大數據，再結合阿里本身豐富品牌營銷、平台下單、新零售系統、阿里雲平台、物流系統等服務，如此一來更快地將農特產清洗冷氣搬到農民餐桌；也將城市商品更順場地送到農民家裡，同時促進農民消費升級、實現農村實體產業增收。

阿里CEO張勇表示，鄉村戰略是阿里巴巴集團未來20年發展的三大戰略之一，農村成為新零售市場下半場爭奪關鍵。不只阿里巴巴，京東、蘇寧易購等電商巨頭紛紛瞄準農村市場。

今年我送給我媽媽的母親節禮物不是什麼包包、大餐、紅包、化妝品之類的，我送的是"清洗冷氣"，因為我老家的冷氣真的長年沒有清洗，自從我家裡的冷氣開始每一年都會請師傅來家裡清洗後，我們的身心狀態真的改善很多，而且夏天不再覺得熱烘烘，而我老家的以前是不太熱，但最近的氣候變遷，真的已經快按耐不住了，雖然家裡冷氣很少開，但是開了總是飄出一陣陣的異味，後來我覺得不行真的要請專業的來處理一下我比較放心，另外我媽媽的心肺本來就不好，如果冷氣吹出來的都是細菌、病菌、黴菌，那她老人家的身體該如何承受，想到這我就忍不住鼻酸，後來我請師傅過去拆卸，大家都在圍觀，原本很熱，看到拆卸下來的冷氣配件，心都涼了一半，完全不感覺到熱，因為真的太可怕了，真的是髒出新高度，後來洗完後，師傅也把悄悄收在背包裡的康乃馨拿出來送我母親，我媽竟然說可以被這麼帥的師傅送花真的是太幸福了，看到我媽露出的嬌羞樣，我忍不住吐她說，人家都可以當你孫子了，我媽趕快準備一堆吃的喝的給師傅，但師傅只有接收喝的，大多都婉拒了，因為他們其實真的不能接受客人的東西，但是因為當天是母親節，所以他才想說準備康乃馨，這是一個特別的母親節。

京東農村電商大力實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略，同時開設農村便利店，拉攏曾開設村裡小雜貨店的家庭婦女、婆婆媽媽們搖身一變成了京東的合伙人與最佳推銷員。蘇寧易購最主要的功能是通過實體店整合當地特色的農產品上線，且專挑在社群普遍的鄉鎮開設便利店「蘇寧小店」，方便老百姓購買。

電商平台消費成長

而在剛結束的大陸黃金周，所謂「拼團靠大媽」、「彩電靠大屏」、「阿宅靠快樂水」三大主流消費族群也為電商平台找到新倚靠，有大陸網友分享自身經驗，在微信朋友圈中，以往父母長輩們交流的健康生活的訊息少了，取而代之的是各類幫忙拼團、砍價的訊息，以及社群團購的商品推薦。

此外，「金九銀十」本就是家電及廚衛等商品熱銷的季節，今年大陸黃金連假期間蘇寧易購發布的「2018黃金周消費大數據」顯示，70吋及以上大螢幕電視銷量比起去年同期成長517%。

當然，偏愛在家中養生休閒的阿宅一族也表現出了強大的消費能力。京東大數據顯示，十一前夕，平台上的零食、人文社科圖書還有被網友稱為阿宅快樂茶的可口可樂、樂事薯片和維C檸檬茶，今年訂單量比去年同期大漲75%。